Čo je Meta (Facebook) Pixel, ako ho používať a na čo slúži

Meta Pixel (predtým Facebook pixel) je kľúčový nástroj pre každého, kto používa Facebook na propagáciu svojho podnikania. Umožňuje sledovať konverzie, optimalizovať reklamné kampane a sledovať návštevníkov vašej webovej stránky… Ak ste ešte nepoužívali Meta Pixel alebo o ňom len málo počuli, tento článok vám poskytne prehľad o tom, čo je Meta Pixel, ako sa používa a na čo slúži.

Čo je to Meta Pixel?

Meta Pixel je malý java kód, ktorý môžete pridať na svoju webovú stránku, aby ste mohli sledovať správanie návštevníkov na vašej stránke. Keď návštevník vykoná určitú akciu, ako je napríklad nákup produktu, registrácia na vašom webe alebo vyplnenie formulára, Meta Pixel túto akciu zaznamená. Tieto informácie potom môžete využiť na rôzne účely, napríklad na optimalizáciu reklamných kampaní alebo na retargeting.

Ukážka – ako vyzerá Meta pixel:

<!– Meta Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script‘,
‚https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js‘);
fbq(‚init‘, ‚ID pixelu‘);
fbq(‚track‘, ‚PageView‘);
</script>
<noscript><img height=“1″ width=“1″ style=“display:none“
src=“https://www.facebook.com/tr?id=IDpixelu&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Meta Pixel Code –>

Ako funguje Meta Pixel?

Meta Pixel funguje na základe sledovania návštevníkov vašej webovej stránky. Keď návštevník príde na vašu stránku, Meta Pixel si zapamätá jeho správanie. Ak návštevník vykoná nejakú akciu, ako je napríklad nákup produktu, Meta Pixel túto akciu zaznamená a posunie informáciu späť na Facebook. Tieto informácie potom môžete využiť na rôzne účely, napríklad na optimalizáciu reklamných kampaní alebo na retargeting.

Na čo slúži Meta Pixel?

1. Sledovanie konverzií

Jedným z hlavných účelov Meta Pixelu je sledovanie konverzií. To znamená, že môžete sledovať, ako ľudia konajú na vašej webovej stránke po kliknutí na reklamu na Facebooku. Môžete sledovať konverzie ako nákupy, registrácie, vyplnenie formulárov atď. Tieto informácie vám pomáhajú pochopiť, ako efektívne sú vaše reklamné kampane a čo môžete urobiť pre ich zlepšenie.

2. Optimalizácia pre konverzie

Okrem sledovania konverzií vám Meta Pixel umožňuje aj optimalizovať svoje reklamné kampane pre konverzie. To znamená, že môžete povedať Facebooku, aby zobrazoval reklamy ľuďom, ktorí sú pravdepodobne najviac zapojení a pravdepodobne vykonajú požadovanú akciu. Facebook využíva informácie z Meta Pixelu na identifikáciu ľudí, ktorí majú najväčší potenciál na konverziu, a zobrazuje im vaše reklamy.

3. Retargeting

S pomocou Meta pixelu môžete zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí už navštívili vašu webovú stránku. Umožňuje je vytvorenie vlastných publík určitých konkrétnych podstránok vášho webu. Takýmto spôobom dokážete znovu oslovovať tých, ktorí už prejavili záujem o vaše produkty alebo služby. Retargeting je účinný spôsob, ako zvýšiť konverzie a získať nových zákazníkov.

4. Vytváranie vlastných a podobných publík

Meta Pixel vám tiež umožňuje vytvárať vlastné publiká z návštevníkov akýchkoľvek podstránok vašej webovej stránky. Na základe týchto publík viete následne vytvárať aj podobné publiká. Publiká, ktoré sú podobné ľuďom, ktorí už vykonali určitú akciu na vašej webovej stránke. Napríklad zakúpili si produkt alebo sa zaregistrovali. To znamená, že môžete zobraziť svoje reklamy ľuďom, ktorí majú veľkú pravdepodobnosť, že vykonajú rovnakú akciu ako tí, ktorí už to niekedy v minulosti urobili.

Ako nainštalovať Meta Pixel?

Nainštalovanie Meta Pixelu na vašu webovú stránku je pomerne jednoduché. Stačí ísť do Správcu reklám na Facebooku, kde nájdete možnosť vytvoriť nový pixel. Po vytvorení pixelu získate kód, ktorý je potrebné pridať do hlavičky vášho webu. Tak sa dostane na každú podstránku vášho webu. Kód môžete pridať buď ručne do zdrojového kódu vašej stránky, alebo pomocou pluginu. Po jeho nainštalovaní si správnosť fungovania môžete prekontrolovať priamo v správcovi reklám alebo pomocou bezplatného doplnku do prehliadača Chrome – Meta Pixel helper

Čo by ste mali urobiť?

Ak chcete zo svojich reklám na Facebooku vyťažiť maximum, bez použitia Meta Pixelu sa nezaobídete. Nainštalujte si Meta pixel na váš web a začnite využívať všetky jeho možnosti na skvalitnenie vašich reklám. 

Ak ešte nemáte založený business manager, kde si Meta pixel vygenerujte a nastavíte, aby všetko fungovalo správne, tak na tejto stránke nájdete možnosť získať návod, podľa ktorého to hravo zvládnete.